In contemporary internet-dominated everyday life, ever more often one faces communications which utilise both verbal (words) and iconic (images) codes. In the article, I analyse two types of said communications: advertisements and memes. Both advertising content and memes belong to journalistic discourse. Therefore, one can analyse them using the same methods as verbal opinion texts, which require one to specify the situational background, the specific situation, the persuasive/ propaganda aim, and to standardise arguments. At the same time, memes are included in comical discourse, to analyse which it is necessary to be able to juxtapose the actual image with the presented image.


dual code communication, text analysis, journalistic discourse, comical discourse, advertising, meme, visual communication


Awdiejew A., “Argumentacja aksjologiczna”, in: “Rozmowy o komunikacji 2: Motywacja psychologiczna i kulturowa w komunikacji”, G. Habrajska (ed.), Oficyna Wydawnicza Leksem, Łask 2008, pp. 129–139.

Awdiejew A., “Podstawowe komponenty przekazu reklamowego”, in: “Styl – dyskurs – media”, B. Bogołębska, M. Worsowicz (eds.), Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Lodz 2010.

Awdiejew A., “Style argumentacji” (accepted for printing – Cracow 2016).

Awdiejew A., “Tryby komunikacyjne”, in: “W zwierciadle języka i kultury”, J. Adamowski, S. Niebrzegowska (eds.), Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej, Lublin 1999, pp. 240–247.

Awdiejew A., Habrajska G., “Strategie propagandowe i agitacyjne”, in: “Rozmowy o komunikacji 3: Problemy komunikacji społecznej”, G. Habrajska (ed.), Oficyna Wydawnicza Leksem, Łask 2009, pp. 9–54.

Awdiejew A., Habrajska G., “Wprowadzenie do gramatyki komunikacyjnej”, Vol. 1, Oficyna Wydawnicza Leksem, Łask 2004.

Awdiejew A., Habrajska G., “Wprowadzenie do gramatyki komunikacyjnej”, Vol. 2, Oficyna Wydawnicza Leksem, Łask 2006.

http://sjp.pwn.pl/slowniki/misja.html [accessed on: 08.04.2017].

https://pl.wikipedia.org/wiki/Misjonarz [accessed on: 08.046.2017].

“Manual – reklama. Podręcznik z zakresu projektowania komunikacji”, M. Wszołek (ed.), Wydawnictwo Libron, Wroclaw 2017.

Paul-Cavallier F.J., “Wizualizacja. Od obrazu do działania”, transl. by A. Suchańska, Dom Wydawniczy Rebis, Poznan 1994.

First Page


Last Page






To view the content in your browser, please download Adobe Reader or, alternately,
you may Download the file to your hard drive.

NOTE: The latest versions of Adobe Reader do not support viewing PDF files within Firefox on Mac OS and if you are using a modern (Intel) Mac, there is no official plugin for viewing PDF files within the browser window.